Samsung a lansat o campanie dedicată generației Z în urma unui studiu realizat împreună cu agenția Antz. Acest studiu analizează provocările și obiceiurile acestei generații din ultimul an. Astfel, prin campania de vară #EpicGalaxyS21, Samsung plasează din nou consumatorii în centrul atenției și îi provoacă să transforme cele mai banale situații în unele cu adevărat epice. Premiile sunt pe măsură, 21 de telefoane din seria Galaxy S21 vor ajunge la cei mai creativi și norocoși utilizatori.
Conform studiului, 80% dintre respondenți au menționat că una dintre cele mai satisfăcătoare activități pe care le-au făcut împreună cu prietenii, în perioada de lockdown, a fost să își imagineze cum va arăta viața după pandemie sau după “Rona” (prescurtare folosită de aceștia pentru coronavirus). Iar ca direcție generală, generația Z tinde către experiențe memorabile.
Campanie Samsung #EpicGalaxyS21
Samsung a gândit o campanie specială care provoacă Generația Z să arate propria lor variantă de activitate epică, pe care au descoperit-o de curând și pe care vor să o împărtășească cu ceilalți. Prin #EpicGalaxyS21, Samsung vrea să îi inspire pe membrii generației Z să își exerseze creativitatea. Până pe 8 august, utilizatorii pot transforma cele mai banale situații într-unele cu adevărat epice prin următorul mecanism. În fiecare din cele 6 săptămâni de campanie Samsung va posta pe canalele sale oficiale de social media un video care exemplifică o transformare a unei situații banale într-una epică. Este vorba de challenge-uri din în trei categorii de interes pentru Gen Z: muzică, creare de conținut și gaming.
Practic, cei care vor să se înscrie în concurs trebuie să se filmeze sau să-și facă poze before&after, prin care să arate cum transforma o zi plictisitoare într-una epică. Apoi trebuie să posteze videoclipul sau fotografia/seria de fotografii pe contul lor de Instagram (în feed sau în reels). Apoi să folosească tag-ul @samsungromania și hashtag-ul campaniei #EpicGalaxyS21 alături de unul dintre cele 3 hashtag-uri, în funcție de categoria la care înscriu: #MusicON pentru challenge-urile cu muzică; #PlayON pentru gaming; sau #CameraON pentru creare de conținut. Utilizatorii se pot înscrie oricând la oricare dintre aceste challenge-uri.
Muzică – #MusicOn
Muzica se situează printre interesele de top ale generației Z și parte a campaniei #EpicGalaxyS21. Indiferent de stilul de muzică ales, prin cele două challenge-uri, Epic Dance și K-pop party, poți alege sa te distrezi singur, cu prietenii, acasă sau la magazin, doar cu niște beat-uri și mișcări de dans. Astfel, provocarea este, de fapt, să folosești muzica drept un pretext de a te distra și de a transforma momentele banale în unele epice. De asemenea, conform studiului realizat de Samsung, petrecerile de apartament cu foarte puțini oameni, și de cele mai multe ori alături de membri ai familiei, au fost o activitate preferată de generația Z. Petrecerile inspirate de cultura K-Pop au fost și ele prezente în timpul pandemiei, fiind o modalitate de a sparge rutina. Mai mult decât atât, conform aceluiași studiu, 82% dintre respondenți spun că petrecerile mari nu mai sunt de interes pentru ei în viitor, ci mai degrabă preferă reuniunile mai restrânse, chiar și cele organizate online.
Creare de conținut – #CameraOn
Nu puteam vorbi despre Samsung Galaxy S21 fără să amintim despre camerele foto. Este una dintre cele mai importante mijloace de expresie ale generației Z și foarte importantă în #EpicGalaxyS21. Astfel, utilizatorii pot transforma un moment sau loc plictisitor într-unul unul instagramabil în orice situație. De asemenea, aici mai putem aminti de “the new selfie culture”, selfie-urile fiind considerate foarte cool de către Gen Z. Spre exemplu, selfie-ul în oglindă fără oglindă este cel mai nou trend. Este vorba de a face o fotografie folosind un smartphone pentru a arăta ca și cum ai face un selfie.
Gaming – #PlayOn, parte a campaniei EpicGalaxyS21
Membrii generației Z au tendința să-și construiască lumi noi, identității digitale și scenarii de viață paralelă în online. O parte dintre aceștia au descoperit în pandemie gaming-ul ca o nouă activitate. Gaming-ul le-a ocupat timpul generației Z și i-a ajutat să evadeze din realitate. Dar, foarte important, i-a și ajutat să se apropie mai mult de părinți sau de alți membri ai familiei. Astfel, odată cu provocarea #PlayOn, utilizatorii pot reconstrui scenarii de joc în viața reală. Se pot costuma, își pot implica chiar și părinții în joc și astfel vor transforma momentele plictisitoare în unele memorabile.
Campania este promovată integrat pe toate canalele: TV, radio, digital, social media, outdoor, PR, OOH, retail, grupul S members, precum și prin prin intermediul #TeamGalaxy. 6 ambasadori Samsung vor realiza propria lor variantă de video care arată transformarea situațiilor banale într-unele epice. Cei care au acceptat această provocare sunt: Lora, Maximilian Ioan, Bogdan Techeș, Irina Simion Reddysh, Radu Constantin și Lorena Șerban.
Campania se va derula până pe 8 august, inclusiv. Cei care vor participa și își vor înscrie clipurile sau fotografiile vor intra într-o tragere la sorți. Astfel cei mai buni participanți vor câștiga unul din cele 18 telefoane Samsung Galaxy S21. De asemenea, trei dintre jurați vor alege cele mai bune 3 fotografii sau video, câte unul pentru fiecare categorie. Acești norocoși participanții vor primi câte un Samsung Galaxy S21 Ultra.
Mai multe informații despre campania #EpicGalaxyS21 organizată pentru generația Z și regulament pot fi găsite aici: https://www.samsung.com/ro/epifygalaxys21/.